Annotation

 

The article raises the problem of underutilization of health tourism potential in the Vologda Region. It shows a tendency of falling demand for health tourism. The internal factors affecting the formation of demand are marked out and analyzed: the need and desire to improve health and fi nancial opportunities. Perspective directions of increasing demand for health tourism are proposed.

Похожие темы

Текст

научной работы на тему "НЕКОТОРЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА НА ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ В РЕГИОНЕ". Научная статья по специальности "ЭКОНОМИКА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ"

?УДК 338.48(470.12) © Чекмарева Е. А.

НЕКОТОРЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА НА ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ В РЕГИОНЕ

В статье поднимается проблема недоиспользования потенциала оздоровительного туризма в Вологодской области. Показана тенденция падения спроса на услуги оздоровительного туризма. Выделены и проанализированы внутренние факторы, влияющие на формирование спроса: потребность в оздоровлении, желание поправить здоровье, финансовые возможности. Предложены перспективные направления повышения спроса на оздоровительный туризм.

Оздоровительный туризм, детерминанты спроса, потребность в оздоровлении.

Оздоровительный туризм - один из старейших и при этом не стареющих видов туризма. Развивая на территории региона оздоровительные туристские объекты, стратегически мыслящий руководитель «убивает сразу двух зайцев»: во-первых, инициирует дополнительный приток денежных средств в бюджет, а во-вторых, инвестирует в человеческий капитал, способствуя сохранению и повышению здоровья местного населения.

Термин «оздоровительный (лечебнооздоровительный) туризм» трактуется как перемещение резидентов и нерезидентов в пределах государственных границ и за их пределы на срок не менее 20 часов и не более 6 месяцев в оздоровительных целях и целях профилактики различных заболеваний организма человека.

Данный вид туризма обусловлен потребностью в лечении, оздоровлении организма после перенесенных болезней и предполагает два вида туров: 1) туры с исключительно лечебной целью: для лечения каких-либо тяжёлых заболеваний, реабилитации после травм, аварий, операций и 2) лечебно-оздоровительные туры: с целью поддержания молодости, красоты и здоровья, снятия стресса и усталости1.

Услуги оздоровительного туризма предоставляются санаторно-курортными учреждениями2. В настоящее время на территории Вологодской области действует 21 санаторно-курортное учреждение с общим числом мест 3832 ед.

1 Бабкин А. В. Специальные виды туризма. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 252 с.

2 Санаторно-курортные учреждения - специализированные стационарные медицинские учреждения, предназначенные для профилактического и восстановительного лечения населения, основанного на применении главным образом природных лечебных факторов (климат, минеральные воды, лечебные грязи и др.). К ним относятся санатории, санатории-профилактории, пансионаты с лечением, курортные поликлиники, бальнеологические лечебницы, грязелечебницы, специализированные санаторные детские лагеря круглогодичного действия. Они располагаются, как правило, в пределах курортов и лечебно-оздоровительных местностей, то есть территорий, обладающих природными лечебными ресурсами и пригодных для организации лечения и отдыха населения (Методологические положения по статистике. - Выпуск 1. - М. Госкомстат, 1996).

В относительных показателях на 100 тысяч человек населения в регионе приходится 1,7 санаторно-курортного учреждения, что больше, чем в среднем по СевероЗападному федеральному округу (1,1) и Российской Федерации (1,4).

При этом среди регионов СЗФО более высоким показателем отличается только Новгородская область. По относительному количеству мест в санаторнокурортных учреждениях Вологодская область также занимает хорошую позицию - 31 койко-место на 10 тыс. человек населения. Среди регионов СЗФО этот показатель выше только в Калининградской области (33 места). В среднем по СЗФО и РФ обеспеченность местами ниже - 21 и 30 коек на 10 тыс. человек населения соответственно3.

Тем не менее при относительно хорошей обеспеченности санаторнокурортными учреждениями и местами в них спрос на оздоровительный туризм в Вологодской области падает.

Так, за последние 5 лет число ночёвок, осуществлённых российскими посетителями в санаторно-курортных организациях области, снизилось на 9,5% (с 809 239 ночёвок в 2005 г. до 732 071 - в 2009 г.), коэффициент использования наличных мест4 упал с 0,6 до 0,5. В то же время в целом по СЗФО и России число ночёвок уменьшилось только на 8,4 и 8,1% соответственно.

Количество человек, пользующихся услугами оздоровительного туризма, сокращается. Так, в 2005 г. численность размещённых в санаторно-курортных учреждениях региона составляла 42 467 человек, в 2009 г. - на 4,7% меньше: 40 464

4 Коэффициент использования наличных мест вычисляется как отношение числа ночёвок к произведению единовременной вместимости и числа дней в году.

человек - это самый низкий показатель за пятилетку. В целом по СЗФО и России численность размещённых снизилась только на 0,6 и 2,8% соответственно.

Перечисленные негативные тенденции указывают на существенное недоиспользование потенциала оздоровительного туризма в регионе, обусловливают необходимость подробного изучения перспектив и особенностей развития спроса на оздоровительный туризм, что, в свою очередь, невозможно без выделения и анализа факторов, влияющих на формирование спроса.

Спрос на конкретные товары и услуги формируется под действием множества специфических факторов. Относительно человека как элементарного субъекта спроса все факторы подразделяются на две группы: внешние и внутренние.

К внешним детерминантам спроса на оздоровительный туризм в регионе относятся: существование природных условий для оздоровления, количество санаторно-курортных организаций и их оснащённость, цены на их услуги, наличие рекламы и другого информационного обеспечения оздоровительных услуг и т. п.

Однако снижение спроса зачастую сложно объяснить внешними факторами. В таком случае мы сталкиваемся с классическим экономическим явлением, известным как суверенитет потребителя - ключевое понятие теории потребления. И при анализе перспектив формирования спроса на оздоровительный туризм становится неизбежным обращение к субъекту спроса - покупателю туристской услуги, человеку-потребителю.

Приобретают актуальность вопросы: Имеет ли население потребность в оздоровлении? Обладает ли желанием поправить своё здоровье? Располагает ли финансовыми возможностями для оздоровительного туризма?

Рисунок 1. Факторы формирования спроса на оздоровительный туризм

ПОТРЕБНОСТЬ ЖЕЛАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЬ

в оздоровлении поправить здоровье финансовая

СПРОС

на оздоровительный туризм

В данной статье предпринимается попытка ответить на перечисленные вопросы и приводятся результаты анализа следующих внутренних факторов формирования спроса на оздоровительный туризм:

1. Потребность в оздоровлении.

2. Желание поправить здоровье.

3. Финансовая возможность (рис. 1).

Изучение внешних факторов не

входило в задачи нашего исследования. При этом мы считали, что основными потребителями услуг оздоровительного туризма в регионе являются его постоянные жители, т. е. вели речь о внутреннем оздоровительном туризме.

Информационную базу исследования составили данные мониторинга качественного состояния трудового потенциала населения Вологодской области5, проводимого Институтом социальноэкономического развития территорий РАН. Социологические измерения дают уникальные сведения о желании и намерениях населения поправить своё здоровье, позволяют проанализировать группы факторов, обеспечить си-

5 Объектом исследования является население Вологодской области в трудоспособном возрасте. Опросы проходят ежегодно в августе - сентябре в городах Вологде и Череповце и в восьми районах области (Бабаевском, Великоустюгском, Вожегод-ском, Грязовецком, Кирилловском, Никольском, Тар-ногском и Шекснинском). Метод опроса - анкетирование по месту жительства респондентов. Объём выборки составляет 1500 человек. Ошибка выборки не превышает 3%.

стемный подход к исследованию. Измерение всех трёх рассматриваемых факторов в рамках мониторинга проводится начиная с 2002 г. поэтому далее приведены данные за период с 2002 по 2009 г.

Потребность в оздоровлении определяется, в первую очередь, состоянием здоровья населения. Оценка состояния здоровья регионов России ежегодно осуществляется Федеральной службой государственной статистики. В частности, одним из показателей состояния здоровья населения, рассчитываемых Росстатом, является заболеваемость.

В настоящее время заболеваемость населения Вологодской области выше, чем в среднем по СЗФО и России, и имеет тенденцию роста. В 2009 г. на 1000 человек населения в регионе было зарегистрировано 887 больных с диагнозом, установленным впервые, что на 7% больше, чем в 2002 г. Рост заболеваемости в СЗФО и РФ составлял 16 и 8% соответственно (рис. 2).

Однако рост показателя заболеваемости, вычисляемого как относительное количество зарегистрированных больных с диагнозом, установленным впервые, может отражать не столько ухудшение состояния здоровья населения, сколько увеличение частоты обращения к врачам и улучшение диагностической базы. Поэтому необходима альтернативная оценка состояния здоровья.

Рисунок 2. Заболеваемость на 1000 человек населения

(зарегистрировано больных с диагнозом, установленным впервые в жизни)

 



  • На главную
  • [© 2015] Туризм